Поисковое продвижение сайта: методы, инструменты и технологии

Продвижение и оптимизация сайта – это ключевой аспект успешного бизнеса в Интернете. Благодаря активной рекламе онлайн, многие крупные порталы и офлайн-магазины завоевали значительную долю рынка. Однако с каждым годом становится все сложнее привлечь посетителей на сайт – поисковые алгоритмы и высокая конкуренция требуют от SEO-оптимизаторов и интернет-маркетологов новых стратегий и высочайшего уровня профессионализма.

В этой статье мы рассмотрим, какие методы продвижения сайта в настоящее время наиболее действенны, как организовать продвижение в топ, исходя из технологических изменений и требований рынка. Дополнительно, мы оценим, какие вложения потребуются, чтобы реализовать эффективную стратегию продвижения, и стоит ли заниматься этим самостоятельно.

Оптимизация сайта - это комплекс работ, направленных на усовершенствование ресурса, который способствует повышению позиций в выдаче, а также на увеличение конверсии и облегчение использования сайта.

Существуют два основных метода оптимизации, которые условно можно разделить на внутренние и внешние. Внутренние методы оптимизации относятся к работам, проводимым непосредственно на сайте. В свою очередь, внешние методы оптимизации связаны с обращением к сторонним ресурсам и системам, которые могут повысить эффективность сайта.

Этапы и элементы SEO-продвижения

В предыдущей статье мы рассказали о методах оптимизации сайта, а сейчас пришло время подробнее рассмотреть, какие шаги нужно выполнить для успешного продвижения ресурса в поисковых системах.

Начать работы по SEO-оптимизации следует с детального анализа сайта. Для этого нужно ответить на ряд вопросов:

• Каково количество посещений?
• Какие источники трафика работают наиболее эффективно?
• Как пользователи ищут информацию на сайте?
• Есть ли на сайте дубликаты страниц?
• Какое количество внутренних и внешних ссылок, и как правильно их использовать?

Этот этап поможет выявить проблемы и неработающие методы продвижения, а также сформировать план действий для привлечения посетителей. Новым сайтам нужно все тщательно проанализировать: конкурентов, целевую аудиторию, общую концепцию проекта, количество и расположение разделов.

Составление семантического ядра является важнейшим в работе по развитию и продвижению. Необходимо подбирать ключевые слова и фразы на основе запросов пользователей и анализа конкурентов для того, чтобы сайт был виден пользователям. Лучше всего, если каждая страница будет оптимизирована под один или два запроса. Распределение высоко-, средне- и низкочастотных ключевых слов между страницами поможет достичь успеха в продвижении.

Следующий шаг состоит в улучшении контента автоматического сайта. Нужно проверить его на уникальность, орфографические и грамматические ошибки. Кроме того, нужно продолжать наполнять сайт новыми статьями, написанными с учетом всех правил SEO, чтобы постепенно охватывать новые поисковые запросы и улучшать позиции по уже имеющимся.

Также не стоит забывать, что поисковые роботы видят страницы в коде, поэтому следующий этап - проверка кода. Некорректное применение устаревших тегов может привести к выпадению страницы из индекса, поэтому важно уделить внимание заголовкам, тегам title и description – наличию и правильному заполнению. Подразумевается уникальный текст с ключевыми словами, которые оптимизированы для данной страницы. Не стоит забывать и о правильном описании картинок, а именно метатеге alt. Метатег keywords уже не влияет на ранжирование страниц, но все же его заполняют довольно часто.

Для того, чтобы настроить главное зеркало или закрыть от индексации служебные страницы, в корневом каталоге сайта необходимо создать файл robots.txt. В этом файле можно прописать рекомендации роботу, общие или разные для каждой поисковой системы. Также здесь можно указать адрес карты сайта sitemap.xml, которая поможет в индексации. Профессионал с легкостью поможет создать карту с помощью специальных сервисов и проверить ее.

Внутренние работы должны включать перелинковку между страницами. Грамотно организованная «трансляция веса» помогает привлечь посетителей на целевые страницы и запомнить сайт.

После выполнения всех вышеперечисленных этапов можно переходить к уже рассмотренным внешним методам оптимизации и продвижения: покупке ссылок, регистрации в каталогах, созданию профиля компании в социальных сетях, проведению рекламных кампаний.

Определить стоимость продвижения сайта с помощью SEO-оптимизации и поискового продвижения зависит от многих факторов. Стоимость зависит от поисковых запросов с разной частотностью, текущих и целевых позиций, а также используемых типов рекламы.

Если вы решили заказать продвижение сайта в другой компании, то стоимость начинается от 20-30 тысяч рублей в месяц. В случае же, если вы решили продвигать свой сайт самостоятельно, стоимость будет гораздо выше, поскольку нужно будет оплатить штат сотрудников: контент-менеджера, копирайтера, SEO-оптимизатора, веб-аналитика, интернет-маркетолога, SMM-специалиста, менеджера по контекстной рекламе. К тому же, придется заботиться о покупке ссылок, регистрации в платных каталогах, размещении баннеров и статей на сторонних площадках, а также оплате стоимости кликов.

Однако не стоит забывать, что SEO-оптимизация и поисковое продвижение сайта - это сложное дело, требующее опыта, профессионализма и вложений. Неправильное продвижение может принести компании большой ущерб, а в некоторых ситуациях может даже привести к исчезновению с рынка. Для обеспечения успешности стратегии лучше всего доверить ее разработку и продвижение профессиональной компании.

Рерайт:

Существует несколько методов внешней оптимизации, среди которых:

- Получение ссылок;

- Регистрация в каталогах;

- Публикация статей на других сайтах;

- Контекстная реклама;

- Баннерная и медийная реклама;

- SMM (социальные сети);

- Прямой маркетинг.

Следует заметить, что некоторые методы продвижения сайта с использованием ссылок, включая их покупку на биржах и создание сателлитов, запрещены поисковыми системами и могут привести к наказанию ресурса. Поэтому данную работу должны выполнять только те SEO-специалисты, которые обладают глубоким опытом в данной области.

Важно отметить, что с 2014 года Яндекс официально объявил об исключении ссылок из числа факторов, влияющих на ранжирование сайтов, в то время как для Google этот метод продолжает быть актуальным.

В рамках работы над оптимизацией сайта, существует такое понятие, как «внутренняя оптимизация». Этот вид работ включает в себя:

• Проверка и исправление ошибок кода, которые могут оказывать негативное влияние на работу сайта;
• Анализ контента с целью обеспечения его уникальности и актуальности;
• Добавление новых разделов и материалов, чтобы сайт содержал максимально полезную информацию для посетителей;
• Улучшение юзабилити сайта: внедрение новых функциональных возможностей, упрощение навигации, правильная организация контента и пр.
• Редизайн сайта: изменение внешнего вида и структуры сайта;
• Перелинковка страниц сайта.

Это лишь небольшой список работ, которые могут помочь улучшить работу сайта. Для более точного понимания того, какие методы используются для продвижения сайта в поисковых системах, рассмотрим их более подробно.

В данной статье мы рассмотрим технологии, которые можно применить для успешного продвижения сайта в сети Интернет. Наша цель - подробно рассмотреть наиболее эффективные и законные методы продвижения сайтов.

Первоначально, необходимо определиться с целевой аудиторией. На основе этого мы выбираем оптимальные инструменты продвижения. Например, контекстный маркетинг может быть удачным выбором для продвижения сайтов, которые предоставляют услуги или продукцию в определенной географической зоне.

Другим эффективным методом продвижения является использование социальных сетей. Этот способ позволяет продвигать сайт не только среди целевой аудитории, но и среди ее друзей и знакомых.

Также не стоит забывать о поисковой оптимизации. Этот метод продвижения заключается в оптимизации сайта с целью увеличения его видимости на поисковых системах. Для этого необходима грамотная работа с ключевыми словами, метатегами и другими факторами, влияющими на рейтинг сайта.

Кроме того, можно использовать другие методы продвижения, такие как участие в форумах, блогах и других сообществах. Важно помнить о том, что каждый сайт имеет свои особенности и требует индивидуального подхода.

Контекстная реклама – один из самых эффективных видов рекламы, который помогает показывать рекламу исключительно тем пользователям, которые соответствуют определённым параметрам либо ищут конкретный товар или услугу. Но, чтобы использование этого вида рекламы было успешным, необходима квалифицированная настройка показов и установка адекватной цены клика. В противном случае, конверсия окажется близка к нулю, а бюджет быстро растратится.

Наиболее известной в России системой контекстной рекламы является Яндекс. Директ. Она предоставляет множество площадок для размещения рекламы и имеет широкую аудиторию. Реклама в этой системе оплачивается по методу аукциона. Кроме того, данная система идеально подходит для рекламы массовых товаров и услуг.

Google AdWords – ещё одна система контекстной рекламы, созданная поисковиком Google. По мнению экспертов, AdWords экономичнее Яндекс. Директа, но имеет меньшую аудиторию русскоговорящих пользователей. Эта система рекламы наиболее эффективна для привлечения на сайт пользователей мужского пола и рекламы товаров и услуг классов "бизнес" и "премиум".

Система Бегун, принадлежащая "Рамблеру", имеет огромную сеть сайтов-партнеров и предлагает размещение рекламы в числе которых и Google, а также Яндекс. Цена клика на рекламу в этой системе, как правило, ниже, чем в других сервисах контекстной рекламы, поэтому она пользуется большим спросом у рекламодателей, особенно в регионах.

Инструмент [email protected] позволяет размещать рекламу на двух крупных социальных сетях - Одноклассниках и Моём Мире. Стоит отметить, что на этих платформах преобладает аудитория старше 35 лет. В связи с этим, продукты и услуги для более молодой аудитории здесь могут не найти ответной реакции. Зато реклама аксессуаров и услуг косметолога пользуется здесь спросом, а также популярны товары классов "бизнес" и "премиум".

Сервис Facebook Targeting позволяет очень точно сузить целевую аудиторию (например, до пользователей со схожим музыкальным вкусом), что может существенно уменьшить расходы на рекламную кампанию. Однако, данное преимущество может стать и недостатком - большой риск упустить потенциального клиента, просто не указавшего в личной информации нужные данные.

В самой популярной в России социальной сети ВКонтакте можно рекламировать как внешние ресурсы, так и сообщества и паблики ВКонтакте, а также мобильные приложения. Таргетинговая система предоставляет возможность расширять параметры настроек, но здесь есть риск потерять потенциальную аудиторию, идущую за лидерами мнений.

Партнерские программы: описание и особенности

В современном интернет-маркетинге особо выделяется контекстная реклама, которая позволяет рекламодателям размещать свой контент на определенных сайтах, где вероятность конверсии гораздо выше. В свою очередь, владельцы тематических интернет-ресурсов стремятся получить прибыль за то, что на страницах их сайта размещена реклама, соответствующая тематике и направленности сайта. Возможностью объединения интересов владельцев сайтов и рекламодателей являются так называемые партнерские программы.

Партнерские программы представляют собой специально разработанные механизмы, позволяющие каждому участнику получить свою выгоду: рекламодатели могут размещать свои объявления по приемлемой цене, владельцы сайтов получают существенную часть от трат рекламодателя. Кроме того, платформы контекстной рекламы, такие как "Бегун" или "Яндекс.Директ", также получают вознаграждение за предоставление услуг.

Основной принцип работы партнерских программ сводится к следующему: владелец сайта размещает на своих страницах рекламу, посредством которой пользователи могут перейти на страницу рекламодателя. В случае, если пользователь выполняет необходимое для рекламодателя действие (покупку, регистрацию и т.д.), рекламодатель выплачивает комиссию владельцу сайта.

Многие коммерческие сайты включают партнерские программы в качестве своего дополнительного источника доходов. На сегодняшний день данная инструментальная функция является очень популярной и применяется в сфере интернет-маркетинга широко и успешно.

Баннерная (медийная) реклама в Интернете считается одним из самых старых и популярных инструментов в мире онлайн-рекламы. С помощью баннера можно не только привлечь покупателей для совершения покупок, но и увеличить узнаваемость бренда, создать отложенный спрос, а также вывести новые товары на рынок. Суть баннерной рекламы заключается в размещении на различных площадках тизеров или анимированных блоков с контентом рекламодателя.

Крупнейшие интернет-площадки, включая «Яндекс», предлагают размещение медийной контекстной рекламы, отличительной особенностью которой является размещение текстографического блока с предложением услуг на той же странице, где и баннер. Это позволяет добиться более высоких показателей CTR по сравнению с размещением баннера на произвольном сайте.

Social media marketing (SMM) - это методика, которая направлена на заинтересованность аудитории к продукту, услуге или бренду, создание позитивного имиджа компании при помощи социальных сетей. Основная идея такого подхода заключается в распространении контента, который был создан на заказ клиента, при помощи пользователей (через репосты, лайки, хештеги и т.д.). Помимо работы в социальных сетях, таких как "ВКонтакте", "Одноклассники", FaceBook и другие, SMM также включает в себя работу в блог-сфере (например, LiveJournal, Tumblr) и в фото и видео-социальных сетях (Instagram, YouTube). Основная сложность данного подхода заключается в постоянном отслеживании интересов аудитории, предвосхождении действующих тенденций или создании собственных, что требует достаточного уровня профессионализма.

Email-маркетинг – это инструмент, который часто путают со спамом. Но на самом деле есть значительная разница между этими двумя методами. Спам представляет собой рассылку рекламного контента пользователям без их согласия, в то время как Email-маркетинг предполагает отправку адресных сообщений клиентам, которые официально согласились на рассылку от компании.

По современным меркам Email-маркетинг является одним из наиболее эффективных способов коммуникации с клиентами и потенциальными клиентами. Этот инструмент является эффективным каналом как первичных, так и повторных продаж. Кроме того, Email-маркетинг – это один из самых экономичных рекламных каналов.

Фото: freepik.com